2013’ü yarılamaya doğru ilerlerken, 2013’ün dijital pazarlama trendleri konusunu ele almak bir nevi “Geleceği ne kadar yakalayabilmişiz?” sorusunu sormaya benzer. Oysa hala bazı şeyler gelecekte ve hala 2013 bitmedi!
Dünyanın saygın araştırma kuruluşları tarafından yapılan araştırmaların kesişimi sonucunda (infografiğin altında görebilirsiniz.) 2013’te trend olacak 4 dijital pazarlama alanı belirlenmişti. Bunları ve daha fazlasını farklı kaynaklardan zaman içinde okuyarak, haberdar olmuş ve aynı zamanda çevremizde gözlemleyebilmiştik. Neydi onlar?
- Sosyal medya pazarlama ve reklam bütçelerinden aldığı payı artıracak.
- Akıllı telefonların kullanımı artmasıyla birlikte mobil kanalların kullanımı artacak.
- Facebook ve Twitter’a mobil cihazıyla bağlanan kişi sayısı her geçen gün artışını sürdürüyor.
- Blogların dijital pazarlamadaki ağırlığı artıyor, markalar blogları keşfedecek.
- Özgün ve kaliteli içerik olmadan dijital pazarlama olmaz. İçerik kraldır.
- Google Plus özellikle SEO için etkisini artıracak.
Mobil pazarlama, sosyal medya, içerik pazarlama, author rank (yazar otoritesi) bu dört konunun birbirleriyle olan ilişkisini de yakından değerlendirmek gerekecek. Öncelikle mobil pazarlama ve sosyal medyayı bir kanal olarak gruplarsak, diğer tarafta da arama motoru pazarlaması, Google amca ve kaliteli, faydalı içeriğin önemin artacağının mesajını veren içerik grubundan bahsedeceğiz.
Global internet trafiğinin %13’ü mobil cihazlardan gerçekleşmekte
Mobil, son 4-5 yıl içinde konuşulan bir konu. Sonuç olarak artık mobil kanalı da dikkate değer seviyede kullanıcı sayısına ulaştı. Artık kullanıcı alışkanlıkları mobil için oluşmaya başladı ve biz tüketiciler için mobil bir gereksinim olmaya başladı. Eskilerin “İnternet siteniz yok mu?” sorusu şimdi “Yoksa sizin hala mobil sayfanız/uygulamanız yok mu?” sorusuna dönüştü. Ancak önemli olan burada mobili doğru konumlandırabilmek. Mobili bir kanal ve araç/aygıt/cihaz olarak anlamalısınız. Mobil, internete bir alternatif değil, internete bağlandığımız bir araçtır.
Webde artık içeriği kimin yazdığı, hangi sitede yayımlandığının önemi daha çok artacak
1. Mobil kullanımı artıyor, bundandır ki pazarlamacılar da kullanıcılar neredeyse, onları orada yakalamaya çalışıyor. Bu yüzden de mobil reklam payını artırıyor.
2. Sosyal medya kullanımı hayatımızın parçası. Sosyal ağlarda ciddi zaman geçiriyoruz ve bu zamanı her geçen gün daha fazla mobil cihazlarımızdan geçirir olduk. Mobil ve sosyal medya ilişkisi.
3. İnternete nereden bağlanırsanız bağlanın, online olduğunuz sürece bir içerik ile karşılaşmak durumundasınız. Sosyal ağlara mobil cihazınızla da bağlansanız, dijital pazarlama stratejilerinizi mobil etrafında da kursanız mutlaka bir içeriğiniz olacak. O halde içerik pazarlaması için kanal fark etmiyor. İçerik pazarlamada kullanılan infografiklerin web site trafiğini %25 gibi ciddi bir oranda artırdığını da ekleyelim. İçerik şart ancak “Hangi kanallarda bu içeriği daha çok kullanacaksınız?” sorusuna cevaben mobil pazarlama ve sosyal medya devreye giriyor.
4. Author Rank diye bir şey var. Belki de bu 4 trend arasında en az duyulanı, ancak bence en önemlisi. Author rank, içiği oluşturan yazara verilen bir değer. Bundan böyle bu değerin de etkisi Google arama sonuçlarına etki edecek. Böylece Google, kullanıcılarına en kaliteli, en değerli ve faydalı içeriği sunabilmiş olacak. Yazarı konusunda otorite olan, dikkate alınan ve “Bu adam yazdıysa faydalıdır, doğrudur.” dediği içeriklere arma sonuçlarında öncelik verecek. Böylece webde artık içeriği kimin yazdığı, hangi sitede yayımlandığının önemi daha çok artacak. Bu durum özgün içerik üreten herkesi ve özellikle bloggerları çok sevindirecek bir gelişme. Bişr başka yazıda Author Rank hakkında daha fazla ve detaylı bilgi vereceğim.
Her dönem, dijital pazarlama için yeni trendler gelir. Değişmeyecek şey, içeriğiniz olmadan bu trendleri takip edemeyecek oluşunuz. İçerik pazarlama ve bloglar geleceğin temeli olacak. 😉

