Halka arz olmaya hazırlanan Twitter için hareketli günler kapımızda. 1-2 ay içerisinde (15 Kasım iddiaları var.) Twitter’ın yatırımcılarla buluşacak olması Twitter’ın değerinin de yeniden sorgulanmasını akıllara getirdi.
Açıkçası sosyal ağların borsaya açılmaları beni heyecanlandırıyor çünkü bu sosyal medya veya yeni medyanın aynı zamanda finansal anlamda da kendisini ispatlaması anlamına gelecek. Gerçekten bir medya etkisi yaratıyorsanız bunun gerçek ekonomiye etkisini göstermelisiniz. Google ve LinkedIn’i bir kenarda tutarsak, Facebook’tan sonra Twitter ile bu süreci izleyeceğiz. En son Facebook’un halka arz sonrasındaki performansının yatırımcısını hayal kırıklığına uğrattığını biliyoruz. Oysa bu hayal kırıklığının tek sorumlusunun Facebook olmadığını da biliyoruz. Neyse ki son zamanlarda Facebook’un işi biraz düzelttiğini söyleyebiliriz. Uzun vadeli düşünün; sabredin. 😉
Twitter’ın 2012 geliri 316,9 milyon dolar
Sosyal ağları temelde değerli kılan, aktif kullanıcı sayıları ve beraberindeki reklam gelirleridir. Twitter’ın, gelirinin %85 gibi büyük kısmını reklamdan elde ederken, reklam geliri yaratma potansiyeli de elbette bu süreçte etkilidir. Twitter’ın gelirlerini artıracak ve karlı bir şirket olarak varlığını sürdüreceğine inanmak için aktif kullanıcı sayısını arttırma potansiyeliyle birlikte, aktif reklam modellerini ve sonucunda reklam gelirini arttırabilecek mi buna bakarız. Aklımıza şunu da getiririz: Reklamdan başka gelir modelleri yaratılabilir mi? Twitter’ın bu potansiyeli var mı? Şimdilik bu konuda pozitif olamıyoruz.
Twitter hala beni yatırım yapılabilecek bir şirket olarak tam anlamıyla tatmin etmiyor. Evet kullanıcı sayısı henüz yeterli olmasa da artış potansiyeli var diyebiliriz ama bu tek başına anlamsız. Beni asıl kuşkulandıran Twitter’ın henüz gelir elde etmede sıkıntıları olması. Twitter’ın reklam geliri tatmin etmiyor ve yeni reklam modelleri yaratmakta yavaş ilerliyor.
Twitter’ın potansiyelini görmek adına aşağıdaki araştırma sonuçları faydalı olacaktır. İnfografikte tanıdık bir bilgi de var. Bir günde sosyal etki yaratan en etkili hashtag listesinde, 2,67 milyon kişiye ulaşma potansiyeli #OccupyGezi de araştırmada yerini almış. Dikkat çeken asıl önemli Twitter istatistikleri ise her saniyede ortalama 1,5 yeni hesap, 9100 tweet ve 24000 arama oluşuyor olması. Twitter’ın aylık aktif kullanıcı sayısı ise henüz yaklaşık 218 milyon civarında.
Yaklaşık 1 milyar dolarlık halka arz gerçekleştirmeyi bekleyen Twitter konusunda temkinliyim. Potansiyeli olan bir sosyal ağdan bahsederken Twitter’ın önündeki en büyük engelin, reklemverenlere cazip ve etkili reklam olanaklarını henüz sunamamış olması. Facebook boşuna bu konulara kafa patlatmıyor! 😉
