Porfilo’nun bu çalışması için son zamanlarda gördüğüm en başarılı case study diyebilirim. Vakanın ele alınışı ve baştan sona bütün stratejiyi okuyabilmesi harika, üstüne bir de bütün bunların video infografik halinde sunuluşu tam da günümüzün beklentilerini karşılayacak türden. Profilo’nun 2003’ten 2012’ye kadar ki serüveninde yakaladığı başarıyı geçmişten gelen stratejilerinin sonucuna dayandırıyor oluşu, bu noktaya şans eseri gelmedik der nitelikte.
Profilo’nun 10 yıllık gelişim sürecinin hangi kararlar ve stratejiler sonucunda şekillendiğini ve bu stratejilerin hangi analizler ve araştırma sonuçları baz alınarak ortaya çıktığını çok güzel görebiliyorsunuz. Yapılan tüketici araştırmaları ile müşterilerin Profilo markası algısı ve beyaz eşya seçiminde göstermiş olduğu satınalma davranışı net bir şekilde tespit edilerek Profilo’nun pazar konumlandırması çalışmaları, dağıtım ve bayi alt yapı çalışmalarının yeniden düzenlenmesi gibi sıfırdan diyebileceğimiz bir yapılandırma söz konusu olmuş.
Endüstri mühendisliği öğrencileri başta olmak üzere, vaka analizi yarışmalarına hazırlanan arkadaşlar için de güzel bir örnek. Burada Profilo aslında kendi stratejilerini “bakın böyle düşündük ve tam da düşündüğümüz gibi gerçekleşti” tadında ve bunu reklamlaştırsa da bir streteji belirlekren kurulacak neden-sonuç ilişkisini görmek ve Profilo’nun pazardaki 12 marka arasında kendini ne şekilde konumlandırdığını dikkatle incelemenizi öneririm.
Beyaz Eşya Sektörü pazar payı açısından Türkiye’nin ilk 5 markası: Arçelik, Beko, Bosch, Altus ve Profilo.
Dayanıklı tüketim malları veya beyaz eşya sektöründe Profilo’unun son yıllardaki reklamlarıyla tüketicide yer den ilk algısının “Profilo dayanıklıdır.“, “Profilo uzun ömürlüdür, kolay kolay arıza çıkarmaz.” şeklinde dayanıklılığa vurgu yaptığını biliyoruz. Bu gözle incelediğinizde de hedeflenen müşteri kitlesi ve yaratılmak istenen marka algısının son derece uyuştuğunu görebilirsiniz.
Son olarak, Profilo’nun son yıllarda dijitalde bir hayli aktif olduğu gözden kaçmamalı. Özellikle video infografik hazırlamak, viral videolar üretmek ve sosyal medyada adından sıkça söz ettirmek konusunda da son derece aktif bir marka. Anneler Günü’ne özel hazırlanan videolar serisinin son derece başarılı sonuçlar aldığını hatırlarsınız. 🙂 Yavrum seni like ettim, O tabak bitecek ve Profilo’dan yavrulara bayram hediyesi adlı videolar sosyal medyada büyük ses getirmişti.