Renklerin Psikolojisi ve Logolara Etkisi

Tüketici alışkanlıklarımızın oluşmasında şüphesiz renklerin etkisi büyüktür. Hatta renkler satınalma alışkanlıklarımızda öyle etkilidir ki bazen aynı ürünü farklı ambalajdaki haliyle satınalma eğilimi içeriğine gireriz. Düşünün, Pepsi dendiğinde algımızda mavi bir kap içindeki kola olarak oluşurken, Coca Cola için aynı şey kırmızı olarak yer edinir…

Marka ve ürünlerin rengi marka algısının sadece bir parçasını oluşturur. Markalar renkleri sadece ürünlerin ambalajında, giyiminde kullanmaz. En başından yaratmak istedikleri marka algısını tüketiciye işlemek için logolarında kullanmaya başlar. Yaratılmak istenen marka algısında renklere büyük görevler düşer. Şüphesizdir ki renkler insan ruhunda ve beyninde izler bırakır. Her rengin insan psikolojisi üzerindeki etkisi farklıdır ancak renkler için iyi ve kötü yoktur. Renkler duygunun elçileridir.

Bugün dünyanın en büyük markaları logolarında gelişi güzel renkler kullanmamıştır. hepsi logonun oluşturulma sürecinde bilinçli olarak karar verilen renklerdir. Örneğin BP, petrolün çevreye zararlarının insanlar üzerindeki olumsuz etkisinin marka imajına bulaşmasından olabildiğince kaçınabilmek için logosunda sarı ve yeşili kullanmıştır. Yeşil tonları barışı, çevreyi, doğayı ve doğallığı temsil eder. Böylece BP’nin çevreci bir marka imajı olduğu akıllara yer etmesi istenir.

Bugün bildiğiniz bütün petrol şirketlerini gözünüzün önüne getirin. Petrol Ofisi, Opet, Shell, BP, Total… Bu markalardan her birinin doğayla dost, çevreci bir yakıt ürünü çıkardığını düşünün. Bu ürünü en çok hangi markaya yakıştırırsınız? Bu ürünü almak istediğinizde aklınıza ilk olarak hangi şirket gelir? Bunun cevabı şüphesiz BP olacaktır. Hepsi algımızın bize bir oyunu. 🙂

Aşağıdaki infografikte dünyanın en tanınmış markalarının logolarındaki renklerin marka imajıyla olan ilişkisi yakından inceleyebilirsiniz.  Belki biraz size abartılı gelebilir ancak şüphesiz renklerin üzerimizdeki etkisi, okuduğunuz burç yorumundan çok daha büyüktür. 🙂 Renklerin duyguları vardır ve bunu dikkate almayı unutmayın…