İyi yönetilen günümüz şirketlerinin pazarlama ve reklam harcamalarını dijitale kaydırmaları gerektiğini ve bir önceki yazımda P&G’yi örnek göstererek bu konuyu ele almıştım. Her geçen gün dijitale harcanan paranın artması kaçınılmaz bir gerçek olarak önümüzde dururken geleceğin bize neler getirebileceğini inceleyelim.
İnternet reklamcılığının ardından gelen sosyal reklamcılık, geleneksel reklamın tek düzeliğini yaşamaya devam eden şirketlerin kaçınılmaz olarak uğrayacakları duraklar olarak önlerinde durmakta. Elbette bu aşamada hızlı olmakta fayda var çünkü henüz rekabetin üst sıralara tırmanmadığı sosyal ağ reklamcılığında her geçen gün yeni oyuncuların katılmasıyla birim reklam maliyeti artacaktır.
eMarketer‘ın yapmış olduğu tahminlere göre sosyal ağlar reklam gelirlerini hızla artırmaya devam edecek. 2011’de sosyal medya sitelerine 5,20 milyar dolar reklam harcaması yapılırken, bu rakamın 2012’de %48,5 artarak 7,72 milyar dolara ulaşması ve 2014 sonunda 11,87 milyar dolara ulaşması beklenmekte. Bu rakamlara sosyal oyunlar ve uygulamaların da dahil olduğunu belirtelim.
Dünya genelini kapsayan bu değerlerin neredeyse yarısından fazlasını Amerika sahiplenmekte. Yani ABD’de 2012 sonunda sosyal ağlara toplam 3.63 milyar dolar harcanacak ve 4,11 milyar dolar da dünyanın geri kalan ülkelerine dağılmış olacak. Bu açıdan bakılınca ülkemizin bu alanda ne kadar geride olduğunu ancak bunun büyüyecek bir pazarın habercisi olduğunu söyleyebiliriz.
Facebook En Fazla Reklam Geliri Olan Sosyal Ağ
Sosyal medya mecralarının sosyal reklamcılıktan ne ölçüde pay aldığına baktığımızda ise 2011’de Facebook‘un %68 ile ilk sırada yer aldığını görüyoruz. Araştırma kapsamında sosyal oyunların ve uygulamaların da yer almasıyla Facebook daha da avantajlı görünmekte.
Genel olarak baktığımızda sosyal reklamcılık gelirleri artsa da sitelerin paylarında fazla bir değişiklik gözükmüyor. Ancak burada Twitter’ın istikrarlı yükselişi göze çarparken, LinkedIn’ın yüzdelik dilim içinde fark yaratamayacak oluşu dikkat çekici. Bunun yanında 2014’e kadar pastaya Pinterest’in de dahil olmasını bekleyebiliriz.
