Sosyal ağların ekonomik değerleri ve bu değerlere ulaştıkları kullanıcı sayısı bir bakıma o sosyal ağın verimliliğini ortaya koyuyor. Burada verimlilik, birim kullanıcı başına şirketin elde ettiği değeri ifade ediyor. Bu değer de o şirketin kurgusunu ve hayata geçirmiş olduğu gelir modelinin başarısını ortaya koyuyor.
Facebook, kullanıcısını en iyi şekilde paraya çeviren sosyal ağ
Facebook’taki her bir kullanıcının Facebook için değeri 118,34 $. Burada Facebook’un şirket değerinin kullanıcı sayısına bölünmesiyle elde edilen bu değer gösteriyor ki hesabı olan her bir Facebook kullanıcısının Facebook için 120 dolarlık bir önemi var. Ayrıca Facebook’un şirket değerinin yaklaşık olarak 100 milyar dolar olarak alındığını da belirtelim. Bu da demek oluyor ki Facebook’ta yaklaşık 845 milyon kullanıcı var. En son Facebook kullanıcı sayısının 800 milyonu aştığını duyurmuştuk.
Facebook’tan sonra birim kullanıcı başına en değerli şirketin LinkedIn olduğunu görüyoruz. LinkedIn’de bir kullanıcının yaklaşık değeri 104,46 dolarken Twitter’da bu değerin 71,43 $, Foursquare‘de 40 $, Pinterst‘te 28,09 $ ve Instagram‘da 18,52 dolar olduğunu görüyoruz.
Yukarıdaki değerlemelerden yola çıkarak her bir sosyal ağın birim değerlerini de çıkartabilmek mümkün hale geliyor. Örneğin bu değerler ışığında şirketlerin 10 dolarlık bir değere ulaşabilmek şu aksiyonları almaları gerekiyor:
Birim aksiyon başına en değerli sosyal ağ: Pinterest
Twitter’da 8,896 tweet atılmalı, Facebook’ta 402,3 paylaşım yapılmalı, LinkedIn’de 80,7 arama, Pinterest’te 20 içerik pinlenmeli ve Foursquare’da ise 25 check in yapılmalı. Bu sonuçlarla anlıyoruz ki birim aksiyon başına en değerli sosyal ağ Pinterest olmuş oluyor eğer Yelp’i biraz kenarda tutarsak. Pinterest’te her bir pinlenen içeriğin değeri 0,5 dolarken Facebook’taki her bir paylaşımın değeri 0,024 dolar ediyor.
