Nielsen yaptığı araştırmada Amerika’daki annelerin dijital yaşamları hakkındaki verileri infografik ile duyurdu. Daha önce benzer araştırma raporlarını size duyurmuştuk. Örneğin; eMarketer’ın benzer araştırmasını sizlere “Kadınlar Dijital Dünyayı Nasıl Kullanıyor?” başlıklı yazımda değerlendirmiştim.
Annelerin dijital dünyaya karşı oldukça ilgili olduğunu söyleyebiliriz. İster çalışma dünyasından olsun ister ev hanımı, anneler interneti ve sosyal medyayı aktif kullanma yolunda önemli bir değere sahipler. Genel olarak kadınların internette sürükleyici olduğunu söyleyebiliriz. Burada orta yaşa erişmiş kadınların da internette ciddi anlamda zaman geçiriyor olmaları beraberinde yeni fırsatlar da getirmekte.
Bugün Amerikalı her 3 annenin 1’inin blogger olması çok önemli bir veri. Ayrıca blogger olan annelerin %58’inin 18 yaşından küçük çocuğu olduğu bilgisini de düşünürsek, blog yazmanın annelerin nasıl hoşuna gittiğini görebiliriz. Çocuğu olması, annelerin dijital dünyadan kopmasına, blogger olmasına engel değil.
Amerikalı annalerin dijital dünyada özellikle 3 mecrada yoğunlaştığı görüyoruz. Facebook, Pinterest ve Blogger (Blogspot) annelerin kullandığı başlıca mecralar. Mart 2012’de Amarikalı her 4 anneden 3’ünün Facebook’u ziyaret etti. Ayrıca annelerin blog yazmak için kullandığı temel servisin Blogger olduğunu görüyoruz. WordPress, bu anlamda ikinci sırada yer alıyor. Buna da Blogger’ın daha basit bir kullanım sunması ve Google üzerinden annelerin Blogger’a daha kolay ulaşabilmesinin neden olduğunu düşünüyorum.
Anneler ile ilgili diğer dikkat çekici veriler ise şu şekilde.
- Annelerin ortalama bir Amerikan’a göre Pinterest kullanma olasılığı %61 daha fazla
- Anneler, sevdikleri bir markayı sosyal medyada %38 daha fazla takip etme eğiliminde
- Amerika ortalamasına göre anneler blogları %27 daha fazla ziyaret etme eğiliminde
Son olarak, infografikte yer almayan ancak Nielsen araştırmasında yer alan diğer veriler de annelerin online alışveriş eğilimleriyle ilgili. Annelerin e-ticaret kullanım alışkanları da şu şekilde.
Anneler, internette alışveriş yaparak hem zaman hem de para tasarrufu etmek istemekteler.
Anneler son bir ay içinde %35 daha fazla giyim alışverişi, %50 daha fazla oyuncak, %29 daha fazla müzik ve %23 daha fazla e-kitap alma eğilimindeler. Yani büyük ihtimalle bu oranlarda daha fazla alışveriş yapmış olacaklar. Burada da online ortamda kadınların ve özellikle annelerin satınalma gücünü bir kez daha görmüş oluyoruz.
