Online reklamcılık pazarı her geçen gün artmakta ve artmaya da devam edecek gibi görünüyor. eMarketer’ın tahminlerine göre 2015’de dünya genelindeki online reklam harcamaları her yıl artarak 132.1 milyar doları bulacak. Bu artışta en etkin ve dikkat çekici rolü ise video reklamcılık oynayacak gibi görünüyor.
Türkiye’de de video reklam pazarının 2015′e kadar en az 4-5 kat artacağı öngörülüyor. Bununla paralel video izleyici sayısının yükselişte olması ve giderek artacağı düşünüldüğünde, bu tahminlere olan inancımız da artıyor. Bunun yanı sıra video reklamcılığın gelişmesinde zengin ve kaliteli video içeriklerinin artması, video reklam teknolojilerinin ve reklam tiplerinin gelişim göstermesi önemli rol oynamakta.
Reklamport, video adserver hizmeti ile Türkiye’de video reklamcılık konusunda önemli bir konuma sahip. Aşağıdaki sunumda Reklamport sunucularından üretilen video reklam izleme verilerini göreceksiniz. Reklamport Online Video Raporu Q1/Q2 2011′in Türkiye’de video reklamcılık konusunda ajanslara, markalara ve reklam verenlere hatta yayıncılara önemli ip uçları sunduğunu düşünüyorum. Reklamport’un 2011′in ilk altı ayındaki 24 kampanya, 7.250.000 izlenme ve 2.715.000 tekil erişimi sonucunda oluşan veriler, aşağıdaki başlıklarda Türkiye için önemli bilgilere ulaşmamızı sağlamış oluyor.
- Süre Bazlı İzlenme Oranları
- Reklam Tipine Göre İzlenme Oranları
- Video İçerik Kategorisine Göre İzlenme Oranları
Reklamport Online Video Raporu Q1/Q2 2011′ e göre baktığımızda aşağıdaki sonuçlara ulaşabilmek mümkün:
- Video reklam süresi uzadıkça, reklamın tamamlanma oranının azaldığı gözlemlenmektedir. Dolayısıyla video reklamlar, kısa süreli ve doğrudan amaca yönelik oluşturulmalı.
- Video reklam tipine göre (preroll, midroll, postroll) Preroll en çok video reklamın izlendiği reklam tipi olmakta. Bu da video reklamın, videonun sonuna konumlanması izlenme oranını azaltığı anlamına geliyor.
- Preroll video reklamlar için bakıldığında, video reklamlar daha çok hangi kategorideki video içeriklerinde izleniyor sorusunun cevabı ise Komedi, Magazin ve Spor oluyor.
Video adserverların, raporlama, ölçümleme ve hedefleme kabiliyetlerini hakkıyla yerine getirebilmesi Türkiye’de bu sektörün büyümesi açısından son derece önemli. Reklamport’un bu işi hakkıyla yerine getirebiliyor olması video reklamcılık sektörünün gelişme evresine önemli katkılarda bulunacaktır.
Bir yanıt yazın