Youtube, popüler olmaya başladıkça televizyona etkisi ne şekilde olduğu sıklıkla inceleme konusu olmuştu. “Youtube vs TV” şeklinde birçok araştırma ve makele yayınlanmıştı. (Hatta bu konuyla ilgili birçok infografik de vardır.) Youtube’un televizyon izleme süresini azalttığını ve bunun da televizyon reklamcılığı için ciddi tehdit olabileceği vurgulanıyordu. Ancak bugün bunun gerçekleşmediğini görüyoruz.
Youtube özelinde ele almadan genel olarak online video izleme süresi artıkça bireylerin televizyona ayırdığı ortalama süre azalmış olabilir. Ancak bir evde ortalama 2-3 televizyon olduğunu düşünürsek televizyonun öldüğünü söylemek çok zor. Bununla birlikte hane halkı olarak ortalama 4 kişilik bir ailede açık olan bir televizyonun o anda kaç kişi tarafından izlendiğini , izlenip izlenmediğini, aktif ya da pasif mi izlendiğini bilemiyoruz. Bu açıdan bireysel anlamda televizyon kullanımımız azalmış olabilir ama televizyon açısından, televizyonun açık kaldığı süre açısından o evdeki süre değişmiyor.
Ipsos, yaptığı araştırmada televizyonun karşısına yeni bir mecrayı almış: Sosyal ağlar! Sosyal medya günlük internete ayrılan zamanın (özellikle iş saaatleri dışındaki zamanın) büyük bir kısmını kaplıyor. Böyle olunca da sosyal medya, ya da sosyal siteler vazgeçilmezlerimiz arasına girmiş oluyor. Ancak, Ipsos güzel bir soru sorarak bir araştırma yapmış:
Televizyon mu, sosyal ağlar mı? Hangisinden vazgeçersiniz?
Sosyal medya kullanımı bu kadar artmışken yoğun olarak her gün Twitter, Facebook gibi ağlarda zaman harcarken belki de televizyon hiç umurumuzda olmuyor. Ancak Ipsos’un yapmış olduğu araştırma hiç de öyle söylemiyor. Araştırmaya göre insanlar sosyal ağları televizyona tercih etmiyor. Büyük çoğunluk hala “televizyonum” diyor 🙂
Buradaki kilit nokta şu: Yaş ortalaması yükseldikçe televizyona bağlılık artarken, daha genç yaş gruplarına inildikçe sosyal ağlar daha vazgeçilmez oluyor. Genel katılımcılarda 35 yaş altına bakıldığında oranların yarı yarıya olduğunu görüyoruz. Eğer bu yaş sınırını daha da azaltırsak infografiktekinin aksine televizyon bağlılığı da azalacaktır.
Sosyal medya televizyonu öldürüyor mu?
Son olarak, televizyon ve sosyal medya ilişkisine de ayrıca farklı bir yazıda deyineceğim ama şunu söyleyeyim. Televizyonu bitirecek, yok edecek bir teknoloji henüz gelmedi. Gerek reklamcılık anlamında gerek kullanım anlamında düşünün, televizyon ve diğer mecralar el ele kol kola entegre bir şekilde varlıklarını sürdürecektir.
