Gelecekte En Çok Online Video Reklam Kazandıracak

Dijital reklamcılık her geçen gün artarak reklam pastasındaki payını artırıyor. Öyle ki Forrester’ın yapmış olduğu araştırmaya göre 2016′da online reklam harcamaları televizyon reklam harcamalarını geride bırakarak, toplam reklam harcamalarının %35′ lik kısmını oluşturacak. 

Öte yandan mobil pazarlama ve sosyal medyanın reklamcılığa getirdiği yeni avantajlar da her ne kdar şuanda küçük boyutta olsa da geleceği olan alanlar olarak dikkat çekmişti.

IAB ve PwC’nin ortak çalışmasıyla oluşan “IAB Internet Advertising Revenue Report” a göre 2009-2010 reklam formatları bazlı gelir dağılımına baktığımızda arama motoru reklamcılığı ile display/banner  formatı en fazla para harcanan reklam formatlarını oluşturmakta. Bu rapora göre göre baktığımızda 2009′dan 2010′a online videonun payını artıran %4′den %5′e çıkardığını görmekteyiz. Display ise hala en önemli formatlardan bir tanesi. Ancak bu geçmişe yönelik verileri sunan bir rapor. Gelecekte ise neler olabileceğine şöyle bir göz atalım.

Gelecekte hangi dijital reklam formatlarının ağırlıklı olarak reklam verenler, yayıncılar ve ajanslar tarafından tercih edileceğine dair araştırmalar mevcut. Öte yandan bunu sektörün içinden biriyseniz tahmin etmeniz çok da zor olmayacaktır. Kaldı ki adserver teknolojileri geliştikçe dijital platformlarda reklam yayınlama teknolojileri desteklenmeye başlıyor ve dijital reklam formatlarına yeni alanlar açılmış oluyor.

E-Marketer’ın ABD’de reklam formatları bazlı harcanan reklam bütçelerini ne şekilde olacağına yönelik tahmin raporları mevcut. E-marketer’a göre reklam harcamalarında en büyük artış online videoda olacak. Özellikle online video reklam harcamalarının 2011′den 2012′ye geçişte %43,1′lik bir artış sağlayacağı beklenmekte.

Bütün bu tahminler, öncelikle reklam verenlerin tercih ve eğilimlerine göre şekillenirken medya planlama ajanslarının da bu yöndeki yönlendirmeleri belirleyici olmakta. Ancak olayın bir de atlanmaması gereken yayıncı tarafı var. Yayıncılar ağırlıklı olarak display/banner reklam formatlarına alışkınken gelecek için neler düşünüyor?

Yayıncıların Online Video Reklam Harcamalarının Artacağına İnancı Tam

E-marketer’da yer bulan, online video reklam networkü BrightRoll’un yayıncılara yaptığı anket sonuçları yayınlandı. 26 Ekim 2011 tarihlerinde sonuçları paylaşılan anket sonuçlarına göre yayıncılar %63 ile gelecekte en fazla getiri getirecek reklam formatının online video olacağını belirtmişler. %19 display/banner derken ardından %9 ile banner içi video reklam formatının geliyor olması yeniden videonun dijital reklamcılığın geleceğinde olacağına işaret etmekte.

Yayıncıların Online Video Reklama Olan İnançları Neden Önemli?

Her şey de artık adımız gibi biliyoruz ki online video izleme her geçen gün artıyor. Öyle ki kendi ülkemizde online video izlemede Avrupa ikincisiyiz. comScore verilerine göre Türkiye, Almanya’dan sonra en fazla video izleyen ikinci ülke (Ayda izleyici başına ortalama 18,7 saat video izleme).

Video izleme artıkça video envanterleri de internette her geçen gün daha da değerli bir hale gelecek ve kaliteli içerik videoları bulmak zorlaşacak. Bununla birlikte video reklamcılığının televizyon reklamcılığı karşısında birçok avantajının oluşu, video reklamcılığın önünün parlak olacağına en büyük işaret. Yayıncılar açısından da bunun fark edilmesi, web sayfalarında video içeriğine daha çok yer verecekleri anlamına gelir. Bu da video içerik konusunda yaşanabilecek sıkıntıyı gidermek adına önemli.

Sonuç itibariyle yayıncılar, video izleme artışına paralel daha çok video content paylaşacaklar ve sonucunda video reklamcılıktan daha fazla pay almış olacaklar.