Dijital Reklam Dünyası (Eylül 2011)

Geçtiğimiz yaz sezonunun da etkilerinin yansıdığı Eylül ayı içindeki dijital reklamcılık gelişmelerini kısaca özetleyelim.

1. Forrester İnteraktif Pazarlama Harcamaları Tahminleri (2011-2016)

• 2016′da online reklam harcamaları toplam reklam harcamalarının %35′ lik kısmını oluşturacak.

• ‎2016 sonunda mobil pazarlama harcamaları %38′lik büyüme ile en fazla gelişen alan olacak. ABD’de yaklaşık 8,2 milyar dolar harcama yapılacağı ön görülüyor.

• Display, %20’lik büyümeyle sosyal medyanın ardından 3. en hızlı büyüyen alan olacak.

2. Reklamcılar Derneği Eylül 2011 Basın Açıklaması

Reklamcılar Derneğinin 12 Eylül 2011′de yaptığı bir basın toplantısıyla ilk 6 ayın reklam yatırımlarını açıkladı.

2010 yılına göre 2011′in ilk 6 ayında reklam yatırımlarında %24′lük bir büyüme gerçekleşti.

Toplam 2 milyar 277 milyon TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, Reklamcılar Derneği’ne üye medya ajanslarından elde edilen veriler dikkate alındı. İlk yarıda piyasalarda görülen hareketliliğin reklam sektörüne olumlu yansımaları olduğu görüldü.
İkinci yarıda büyümenin yavaşlayacağı ve yıl sonu itibarıyla toplamda %20’lik bir büyüme yaşanacağı öngörülüyor.

Reklam yatırımlarının %57.81’ini televizyon, %24.25’ini basın, %7.18’ini dijital, %6.88’ini açıkhava, %2.66’sını radyo, %1.23’ünü sinema mecralarına gitti. Dijital mecra yatırımları açıkhavayı geçerek üçüncü sıraya yükseldi.

3. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması

• IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Eylül Araştırması’na göre kadınlar yaz aylarında da interneti aktif olarak kullanmaya devam ettiler.

• Araştırmaya göre Türkiye’de 12 yaş üstü 24.550.892 internet kullanıcısı var. Araştırma bu kullanıcıların %86′sını kapsamakta.

• İnternetteki kadın kullanıcıların yaş profiline baktığımızda en büyük dilimi 12-24 yaş arası gençler oluşturuyor. Bu yaş grubu %56 ile en kalabalık profil.

• Eylül 2011’de yayınlanan bu araştırmanın sonucunda kadınlar tatil sezonu olmasına karşın internetten vazgeçmemiş görünüyor.