Amerika merkezli Pew Research Center’ın yapmış olduğu araştırmaya göre internet kullanıcısı olup sosyal ağları kullananların oranı %67. Şaşırtıcı öyle değil mi? Oysa bize öyle geliyor ki artık sosyal ağları kullanmayan internet kullanıcısı yoktur, hele ki biz gençler için. Ancak elbette durum öyle değil…
Bu araştırmada, dijital kampanyalarınızda sosyal ağları da kullanmak istediğinizde sizi yönlendirecek ve hedef kitlenize en uygun mecrayı belirlemenizi sağlayacak bilgiler mevcut.
Sosyal medya kullanıcı profilinin araştırıldığı bu çalışma sonucunda birçok genellemeye rahatlıkla varılması mümkün oluyor. Örneğin kadınların sosyal ağlara sanıldığının aksine erkeklerden daha fazla ilgili ve 18-29 yaş arasındaki internet kullanıcısı olan gençlerin %83’ü sosyal medyada yer almakta.
Amerika’ya oranla daha genç bir nüfusa sahip olduğumuzu düşündüğümüzde bizdeki oran %67’den daha fazla olacaktır çünkü yaş ortalaması arttıkça tahmin edilebileceği üzere sosyal ağ kullanımı düşüyor. Özellikle 50 yaş ve üzeri insanların internette sosyal ağlarda ciddi anlamda olmadıklarını görüyoruz. Araştırmada 65 yaş ve üzeri internent kullanıcılarının ise %35’inin Facebook hesaplarının var olduğunu görüyoruz.
Araştırma bize internet kullanıcısı olup hangi sosyal ağın kimler tarafından tercih edildiği bilgisini de veriyor. Öyle ki yaş, cinsiyet, eğitim ve ekonomik durum, yerleşim şekli gibi demografik ve sosyo-kültürel farklılıklara göre sosyal ağların kullanım haritasını gözler önüne sermesi açısından faydalı bilgiler sunmakta. Bu sayede sosyal ağ kullanıcıları hakkında bazı genellemelerde de bulunmak mümkün olabiliyor…
Eğitimli ve ekonomik durumu iyi olan genç kızlar Pinterest kullanıcısı olmaya daha yakın. Yine benzer nedenlerle fotoğrafın öne çıktığı Pinterest ve Instagram gibi sosyal ağlarda kadınların daha ağırlıkta olduğunu söyleyebiliyoruz.
Yaş olarak ise sosyal ağların en büyük müşterisinin gençler olduğunu söylemek hiç şaşırtıcı değil. Ancak şaşırtıcı olan bir şey var ki o da 18-29 yaş arasındaki internet kullanıcıları arasında Facebook‘tan sonra 2. en popüler sosyal ağın Instagram olmuş olması. Instagram’ı ise çok yakın bir oranla Twitter izliyor.
Araştırmadan çıkarılabilecek sonuçlardan biri de Facebook’un her kesimden insanları ortalama olarak barındırdığını ve her kesimden insanların öncelikli kullandığı sosyal ağ olmuş olması.
